湖南期货配资平台 商务部研究院报告:直播电商持续释放服务实体经济的增量价值
5月20日,商务部国际贸易经济合作研究院发布《从“国货”走向“潮品”——直播电商助力国货品牌崛起的机制与路径》研究报告(以下简称“报告”)。报告指出,作为数字经济与实体经济深度融合的新业态,直播电商正持续释放服务实体经济的增量价值,并在品牌提质、产业升级、消费扩容、就业扩岗等多方面带来积极的结构性变化。
当前我国消费市场延续稳中向好态势,新型消费加快发展。在此背景下,该报告从服务实体经济的宏观视角,进一步明确了直播电商的核心定位和长期价值。其对实体经济的带动不仅体现在扩大交易规模上,更体现在打通内容场景、高效连接供需两端,进而推动高质量发展。
夯实品牌发展根基:“店播”成国货提质跃升新路径
在品牌培育层面,报告洞察到直播电商正持续形成新增量。不仅明显降低了新兴品牌商家的市场准入和营销成本,更提供了从入驻、运营到品牌孵化的全链条支持。随着行业逐步转向“店播为主、达播为辅”的格局,品牌自播在专业运营与长期沉淀上的优势进一步显现,为“中国制造”向品牌化、高端化跃升铺设了可持续的路径。
对此,中国人民大学国家发展与战略研究院教授陈强远指出:“我国制造业痛点之一就是‘有产能、没品牌’。直播电商之所以能助力国货从代工厂跃升为品牌方,主要体现在需求反哺、信任沉淀以及店播为主等机制上。它让代工厂第一次具备了‘自己定义产品’的能力,让多年积累的工艺优势第一次被消费者‘看见’,并让品牌真正掌握了用户运营主权。直播电商提供的是一整套从研发、营销到组织的品牌化基础设施,这正是国货完成代工到品牌跃升的关键支点。”
畅通供需链路:“小单快反”驱动实体产业提效
报告指出,直播电商正在成为制造业数字化转型的重要连接器。一方面,实时互动和数据反馈带动了用户共创、柔性生产、“小单快反”等模式加快普及,帮助企业更快响应市场需求;另一方面,推动了外贸转内销和内外贸一体化,为中小微企业拓展新增市场空间。目前,全国已培育超2000个“电商+产业带”,侧面印证了这一新通路对实体产业的强大带动作用。
中国社会科学院社会学研究所副研究员付伟对此分析称,直播电商对供应链的重塑,本质是一场“需求信号”的创新。它改写了“销售满足需求”的命题,通过内容激发潜在需求,使消费从被动选择变为主动触发。结合中国产业集群的产能弹性,一旦需求信号明确,可在极短时间内完成从识别到交付的闭环。需求创造与快速响应的深度结合,正是新增量的生成逻辑。
激发潜在需求:“做大蛋糕”培育新型消费增长点
报告分析发现,直播电商通过内容推荐、场景展示和即时互动,激发兴趣消费和场景消费,触达并转化了此前未充分覆盖的消费人群,带动用户群体和消费市场同步扩容。宏观数据为这一增量提供了支撑。商务部数据显示,2025年网上零售额达15.97万亿元,同比增长8.6%;直播交易额同比增长11.3%。
谈及增量市场的拓展,陈强远教授进一步认为:“这些新增的国货用户,并不是从传统货架电商简单迁移过来的存量,而是被直播电商机制真正‘创造’出来的增量。归根到底,直播电商不是在‘分蛋糕’,而是在‘做大蛋糕’,能够把传统电商未覆盖、未激发的人群和需求,源源不断地导入国货品牌的成长轨道。”
拓宽就业渠道:超两千万网商释放稳岗扩岗效能
在稳岗扩岗方面,直播电商催生了主播、运营、选品、场控等一批新职业,并规模化带动了产业链上下游就业,为乡村振兴和产业带发展提供了重要支撑。报告数据显示,截至2025年底,全国农村网商数达到2007.4万,同比增长4.6%;全国农村“直播+社交”网商数达到747.7万家,同比增长5.1%。这表明,直播电商释放的增量价值,正在从消费和品牌端进一步传导到就业和民生领域。
报告总结提出,当前内需成为经济增长的重要动力,支持国货“潮品”发展、培育新型消费、开拓增量市场等政策持续加力,为直播电商与国货品牌协同发展提供了有利条件。随着兴趣牵引、场景激活、需求反哺、信任沉淀和内容驱动等机制持续完善,直播电商有望在品牌增量、产业增量、消费增量、就业增量等方面继续释放价值,更好服务实体经济高质量发展。(作者:梁瑞)
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商务部研究院报告:直播电商持续释放服务实体经济的增量价值网络2026-05-21 11:34
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